La industria del lujo acude en masa al CBD
Lejos de las tiendas clandestinas de barrio, el derivado del cannabis está cambiando de cara y se está introduciendo en los lugares más elegantes, desde selectos hoteles boutique hasta los grandes almacenes parisinos y las clínicas de bienestar más vanguardistas.
Según Grand View Research, el CBD tendrá un valor de 2.800 millones de euros en todo el mundo en 2021, con una previsión de crecimiento del 21,2% anual hasta 2029. Un mercado colosal cuyo potencial ha sido olfateado por la industria del lujo. Tanto si lo tomas a sorbos en infusión, como si lo esnifas en una sauna o te lo untas durante un masaje, el cannabidiol, más conocido como CBD, está en racha y atrae a nuevos perfiles de consumidores.
Según una encuesta realizada por uWeed y la Asociación Suiza de la Industria del Cannabis, más del 30% de los aficionados al cannabis son mujeres, el 41% tiene estudios universitarios y el 56% tiene menos de 40 años. Atrás queda la imagen nociva de su primo sulfuroso, el THC, conocido por sus propiedades psicoactivas. El cannabidiol parece ser el nuevo Eldorado del lujo en busca de renovación. De la imaginería rasta barata al colmo de lo chic, el centro de atención es un reposicionamiento asombroso.
Grandes almacenes parisinos
Desde un elegante bolígrafo vaporizador de la marca de marihuana Beboe, diseñado por un antiguo empleado de Dolce Gabbana, hasta petardos preenrollados en un refinado estuche con el icónico color naranja a elegir en función del efecto deseado -calma, creatividad, conectividad- de la marca Canndescent, pasando por cajas que cuestan casi 9.000 dólares y que incluyen los accesorios it del fumador, de Devambez, hay muchas cosas que entusiasmar a los amantes del cannabis made in California.
Aunque el porro recreativo aún no se ha generalizado en Europa, el CBD, sucedáneo legal del THC, se está popularizando, coqueteando abiertamente con el mundo del lujo, gracias a nuevas marcas inspiradas en el modelo californiano. Es el caso de la start-up parisina Huages.
"En Nueva York y California, el CBD forma parte de una rutina de estilo de vida saludable de alimentación equilibrada, yoga y ejercicio excesivo".
Hélène Aubier, cofundadora de Huages
Nos lanzamos hace un año", dice Hélène Aubier, cofundadora de la marca. Viví cuatro años en Nueva York y a menudo tenía la oportunidad de visitar California. Allí, el CBD forma parte de un estilo de vida saludable en el que la gente sigue una dieta equilibrada, practica yoga y se ejercita al máximo. Los productos se posicionan como productos de lujo y se dirigen a una población CSP + preocupada por su salud. Con este espíritu hemos creado Huages.
Hemos optado por envases de diseño, sabores sofisticados y, sobre todo, una red de distribución premium, con corners en Le Bon Marché, Merci, Galeries Lafayette y el Grand Hôtel du Palais Royal.
Con sus aceites al 10% y el té matcha como best-sellers, la marca está en auge y llega a un público alejado de las caricaturas. "Nuestros clientes son en su mayoría mujeres, altas ejecutivas, el 50% de las cuales tienen entre 25 y 34 años y el 27% son parisinas", confirma el director de la empresa.
Cannabis en la piel
Esta moda puede encontrarse en la industria del bienestar, que siempre está buscando nuevas experiencias que ofrecer a sus clientes. El Hotel Seven y el Hotel Hoy de París ofrecen rituales de tratamiento con CBD, que van desde el modelado con aceite infundido hasta la degustación de tés perfumados. Le Chi, en el Shangri-La, prestigioso hotel de cinco estrellas del distrito XVI, ofrece un masaje holístico con el ingrediente milagroso, que libera "del estrés y la ansiedad, para una perfecta actitud zen".
"La apuesta de lanzar un spa CBD en pleno Covid era un poco loca, pero el entusiasmo está superando nuestras expectativas"
Alex Perrin, propietario del hotel Schloss
El hotel Schloss de Zermatt, más extremo, puso en marcha en 2020 un flamante spa dedicado por completo al CBD. El éxito fue inmediato", dice Alex Perrin, el audaz propietario de la dirección de Valais. Numerosos artículos de prensa se han hecho eco de la apertura". En el menú del establecimiento de 630 m2, una sauna a 60 grados para oler los vapores de la milenaria planta medicinal, un tratamiento con hierbas alpinas aplicadas en una bolsita de CBD o una envoltura de cannabidiol en una cama flotante para flotar como en la ingravidez. "Hemos triplicado nuestra plantilla para hacer frente a la demanda. La apuesta de lanzar un spa de CBD en pleno Covid era un poco loca, pero el entusiasmo está superando nuestras expectativas".
Lo mismo puede decirse de la cosmética, con un auge de marcas que surfean la ola, tanto entre los operadores de lujo establecidos, como Chantecaille, recientemente comprada por el grupo Beiersdorf para ampliar su división de prestigio, como entre los nuevos participantes, como I.D Swiss botanicals, una marca de neurocosmética lanzada por Babylon Sciences, un importante operador de CBD en Suiza.
Comida y bebida
Alabado por sus virtudes cosméticas, el CBD también se utiliza de todo tipo en la gastrosfera, desde las elegantes infusiones de Divie hasta el refresco firmado por el diseñador Jacquemus, sin olvidar Cirrus, un pastel del pastelero Philippe Conticini.
¿Una sustancia para disfrutar con los ojos cerrados? A pesar de su creciente popularidad, el CBD sigue siendo una sustancia controvertida. El pasado mes de febrero, los farmacéuticos cantonales examinaron un centenar de productos alimenticios que contenían extractos de cannabis o etiquetados con CBD. El 85% de los productos analizados resultaron ser no conformes.
"Desde el punto de vista de la salud, la democratización del CBD no entraña, en mi opinión, ningún riesgo, al contrario... siempre y cuando las normas de calidad, pureza y producción sean estrictas".
Dr Guénolé Addor, director médico de las curas Reset, Clínica Nescens
¿Significa esto que debemos renunciar a nuestra dosis nocturna? El doctor Guénolé Addor, médico especialista en anestesiología y director médico de las nuevas curas Reset en la clínica Nescens de Genolier (VD), atempera cualquier inquietud. "La ciencia es sólida en lo que respecta a las virtudes del CBD. El THC y el CBD tienen la misma estructura molecular básica, con sutiles diferencias en la disposición de los átomos que marcan la diferencia. Dosis diarias masivas pueden afectar al metabolismo hepático y a la fertilidad, pero hace falta mucho CBD para ello."
En los programas de bienestar que el experto ha puesto en marcha, el cannabidiol puede recetarse a los clientes en forma de gotas sublinguales, infusiones o bálsamos, en función de sus necesidades. "Las indicaciones son numerosas, ya sea para mejorar el sueño, reducir la ansiedad, el dolor o la inflamación". Si el uso del CBD dentro de una cura orquestada por médicos no es discutible, el Dr. Addor es partidario de un uso más amplio. "En términos de salud, la democratización del CBD no entraña, en mi opinión, ningún riesgo, al contrario... siempre y cuando las normas de calidad, pureza y producción sean estrictas". Aviso a los aficionados...
