Los jugadores de lujo se lanzan al CBD
Lejos de las tiendas clandestinas de barrio, el derivado del cannabis cambia de cara y se abre paso en lugares de lujo, desde selectos hoteles boutique a grandes almacenes parisinos y las clínicas de bienestar más punteras.
A nivel mundial, se estima que el CBD habrá generado 2,8 billones de euros en 2021, según Grand View Research, con una previsión de crecimiento del 21,2% anual hasta 2029. Un mercado colosal cuyo potencial ha sido percibido por los actores del lujo. Ya sea bebido en infusión, olido en una sauna o untado durante un masaje, el cannabidiol, más conocido como CBD, está en alza y atrae a nuevos perfiles de consumidores.
Según una encuesta realizada por uWeed y la Asociación Suiza de la Industria del Cannabis, más del 30% de los aficionados son mujeres, el 41% tiene estudios universitarios y el 56% tiene menos de 40 años. Se acabó la imagen nociva de su primo sulfuroso, el THC, conocido por sus propiedades psicoactivas. El cannabidiol aparece como el nuevo El Dorado de un lujo en busca de renovación. De la imaginería rasta barata a la altura de lo chic, a toda máquina en un reposicionamiento impresionante.
Grandes almacenes parisinos
Un elegante vape pen de la marca de marihuana Beboe, diseñado por un antiguo empleado de Dolce Gabbana, porros preenrollados en un refinado estuche del emblemático color naranja a elegir según el efecto deseado - calma, creatividad, conectividad - de la marca Canndescent o incluso cajas por valor de casi 9.000 dólares que incluyen los it-accessories para fumadores de Devambez, los amantes del cannabis made in California tienen mucho de lo que disfrutar.
Aunque el consumo recreativo de porros aún no se ha generalizado en Europa, el CBD, sustituto legal del THC, gana terreno y coquetea abiertamente con el mundo del lujo gracias a nuevas marcas inspiradas en el modelo californiano. Es el caso de la start-up parisina Huages.
"En Nueva York y California, el CBD forma parte de una rutina de vida sana en la que llevamos una dieta equilibrada, practicamos yoga y hacemos ejercicio en exceso".
Hélène Aubier, cofundadora de Huages
"Nos lanzamos hace un año", dice Hélène Aubier, cofundadora de la marca. "Viví cuatro años en Nueva York y a menudo tenía la oportunidad de quedarme en California. Allí, el CBD forma parte de una rutina de vida sana en la que se sigue una dieta equilibrada, se practica yoga y se hace ejercicio en exceso". Los productos con un posicionamiento de lujo se dirigen a una población CSP + preocupada por su salud. Con este espíritu hemos creado Huages.
Hemos optado por envases de diseño, sabores sofisticados y, sobre todo, una red de distribución premium, con corners en Bon Marché, Merci, Galeries Lafayette y el Grand Hôtel du Palais Royal.
Con sus aceites al 10% y el té matcha como superventas, la marca está en pleno auge y llega a un público alejado de las caricaturas. "Nuestros clientes son en su mayoría mujeres, altas ejecutivas, de las que el 50% tienen entre 25 y 34 años y el 27% son parisinas", confirma el empresario.
Cannabis en la piel
Una moda que se puede encontrar en la industria del bienestar, siempre en busca de nuevas experiencias que ofrecer a sus clientes. El Hotel Seven o el Hotel Hoy de París ofrecen rituales de tratamiento con CBD, que van desde masajes con aceite infusionado hasta la degustación de tés perfumados. El Chi, en el Shangri-La, un prestigioso hotel de 5 estrellas en el distrito 16, ofrece un masaje holístico con el ingrediente milagroso, que libera "el estrés y la ansiedad, para una perfecta actitud zen".
"La apuesta de lanzar un spa CBD en pleno Covid era un poco loca, pero el entusiasmo supera nuestras expectativas"
Alex Perrin, propietario del hotel Schloss
Más extremo, el hotel Schloss de Zermatt puso en marcha en 2020 un flamante spa enteramente dedicado al CBD. "Fue un éxito inmediato", dice Alex Perrin, el atrevido propietario de la dirección del Valais. "Muchos artículos de prensa cubrieron la apertura". En el menú del establecimiento de 630 m2, una sauna a 60 grados para respirar los vapores de la milenaria planta medicinal, un tratamiento con hierbas alpinas aplicadas en una bolsita de CBD o una envoltura de cannabidiol en una cama flotante para deslizarse como en gravedad cero. "Triplicamos nuestra plantilla para atender la demanda. La apuesta de lanzar un spa de CBD en pleno Covid fue un poco loca, pero el entusiasmo supera nuestras expectativas."
Lo mismo puede decirse de la cosmética, con un auge de marcas en la cresta de la ola, tanto entre los operadores de lujo establecidos, como Chantecaille, recientemente adquirida por el grupo Beiersdorf para ampliar su división de prestigio, como entre los nuevos operadores, como ID Swiss botanicals, una marca de neurocosmética lanzada por Babylon Sciences, uno de los principales operadores de CBD en Suiza.
Comida y bebida
Alabado por sus virtudes cosméticas, el CBD también se utiliza en todas las salsas de la gastrosfera, desde las tisanas chic de Divie hasta los refrescos firmados por el estilista Jacquemus, pasando por Cirrus, un pastel del pastelero Philippe Conticini.
¿Una sustancia para disfrutar con los ojos cerrados? A pesar de su creciente popularidad, el CBD sigue siendo controvertido. El pasado mes de febrero, químicos cantonales examinaron un centenar de productos alimenticios que contenían extractos de cannabis o llevaban la etiqueta CBD. El 85% de los productos analizados se consideraron no conformes.
"Desde el punto de vista de la salud, la democratización del CBD no supone, en mi opinión, ningún riesgo, al contrario... siempre que las normas de calidad, pureza y producción sean estrictas".
Dra. Guénolé Addor, directora médica de los tratamientos Reset de la Clínica Nescens
¿Debemos renunciar a nuestra dosis nocturna? El Dr. Guénolé Addor, especialista en anestesiología y director médico de los nuevos tratamientos Reset en la clínica Nescens de Genolier (VD), atempera las preocupaciones. "La ciencia es sólida en cuanto a las virtudes del CBD. El THC y el CBD tienen la misma estructura molecular básica, con sutiles diferencias en la disposición de los átomos que marcan la diferencia. Dosis diarias masivas pueden afectar al metabolismo hepático y a la fertilidad, pero hace falta mucho CBD para eso."
En los programas de bienestar que el experto ha puesto en marcha, se puede recetar cannabidiol a los clientes en forma de gotas sublinguales, infusiones o bálsamos, según sea necesario: "Hay muchas indicaciones para mejorar el sueño, reducir la ansiedad, el dolor o la inflamación". Aunque el uso del CBD como parte de un tratamiento orquestado por médicos no es objeto de debate, el Dr. Addor está a favor de un uso más amplio. "En términos de salud, la democratización del CBD no supone ningún riesgo en mi opinión, al contrario... siempre que las normas de calidad, pureza y producción sean estrictas". Un consejo para los aficionados...
